(网经社讯)3月25日，快手科技（1024.HK）发布2024年第四季度及全年业绩报告，核心财务指标与生态增长数据表现亮眼。财报显示，快手全年总营收达1269亿元，同比增长11.8%；经调整净利润为177亿元，同比大幅增长72.5%，连续两年实现规模化盈利128。其中，第四季度营收354亿元，同比增长8.7%，调整后净利润47亿元，同比增长7.8%356。
电商GMV创新高，短视频与泛货架成增长双引擎
网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉，作为核心业务之一，快手电商在2024年第四季度表现尤为突出。财报显示，该季度电商GMV达4621亿元，同比增长14.4%，全年GMV突破1.39万亿元，同比增长17.3%16。其中，短视频带货及“短视频+直播间”联动模式成为商家扩大交易规模的关键增量场景，推动短视频电商GMV同比增长超50%26。与此同时，泛货架电商GMV持续超大盘增长，占总电商GMV的30%，显示出用户主动搜索与商城场域的强劲需求26。
在供给侧，快手通过优化商城运营策略，推动第四季度商城场域日均动销商家同比增长超50%，日均买家同比增长近40%2。此外，双11期间，快手电商新增用户超700万，中小商家GMV同比激增156%，月均动销商家数同比增长25%26。
AI技术全面赋能，可灵模型商业化提速
2024年，快手以AI大模型为核心驱动战略，在内容创作、推荐算法及商业化领域取得突破。视频生成大模型“可灵AI”自2024年6月推出后持续迭代，1.6版本在运动控制与画面质量上显著优化，其商业化收入截至2025年2月累计突破1亿元，成为国内视频生成技术的标杆128。
AI技术还深度赋能广告与内容生态。第四季度，AIGC生成的营销素材日均消耗超3000万元，推动线上营销服务收入达206亿元，同比增长13.3%；全年线上营销收入724亿元，占比总营收57.1%16。推荐大模型的应用进一步提升了用户活跃度，第四季度用户日均使用时长达125.6分钟，总时长同比增长5.8%12。
用户规模与海外业务双线突破
用户增长方面，快手第四季度平均日活跃用户（DAU）达4.01亿，月活跃用户（MAU）7.36亿，同比分别增长4.8%和5.0%16。电商业务的渗透率同步提升，月均买家数达1.43亿，同比增长10%，买家MAU渗透率提升至19.5%6。
海外市场成为快手新的增长极。第四季度海外收入同比增长52.9%，经营亏损同比收窄57.2%。在巴西等核心市场，Kwai日活用户同比增长9.3%，用户日均使用时长超75分钟。未来，快手计划依托可灵AI等技术加速全球化布局，探索中国AI能力出海机会12。
社会价值：直播生态催生就业新机遇
快手生态的社会价值进一步凸显。数据显示，2024年平台共带动4320万个就业岗位，催生174个新职业，其中直播电商每1亿元GMV增长可带动约1200个岗位2。快聘业务的“直播带岗”模式日均投递简历用户同比增长超100%，房产领域“理想家”业务日均线索量增长260%6。
未来展望：深耕AI与信任生态
快手CEO程一笑表示，2025年将继续以“科技为本，用户为先”的理念推进AI战略，构建技术、场景与商业的正循环，探索普惠数字社区的更多可能性28。
结语
2024年，快手通过AI驱动的内容与商业生态升级，实现了用户、收入与利润的多维增长。电商GMV的爆发式增长与泛货架场景的成熟，标志着其“内容+货架”双轮驱动的模式已步入收获期。未来，随着AI技术的深化应用与全球化布局的推进，快手或将在短视频与直播赛道中进一步巩固领先地位。
